旅游存量时代 内容种草成最大风口

时间：2026年07月02日 10:45:26 中财网

　　中财网讯：数据显示，2026年5月旅游出行行业独立设备达11.41亿台，增速明显放缓；2025年出游人次和旅游总消费均突破2019年峰值，且消费增速持续高于出游人次增速。25-35岁已婚家庭用户占比65.3%，下沉市场成为流量基本盘。

　　
　　一份研报观点认为，行业已全面进入存量竞争阶段，用户决策链路大幅缩短，“快速浏览、即时下单”成为主流。研报指出，细分赛道呈现明显分化，车票和酒店预订保持高速增长，导航地图作为第一大流量入口稳居高位，而本地生活、演出票务和景区赛道展现亮眼增速，其中抖音本地生活服务同比大涨74.7%。研报认为，内容平台已成为旅游决策核心入口，抖音、微博、小红书等渗透率接近80%，短视频种草形成“短视频-小程序-OTA APP”的标准化转化链路，不同平台凭借差异化定位精准捕获高客单品质游需求。

　　
　　我们注意到，研报体现出市场正从“量的复苏”转向“质的增长”，高品质、高客单产品增长潜力更大，内容种草能力将成为平台和相关上市公司竞争的关键优势。整体看来，研报反映了存量时代下，深耕垂直场景与内容转化的企业有望获得更强流量变现能力，相关板块的投资机会值得重点关注。